名前を変えるだけで、
すごく売れる商品があります。
「缶入り煎茶」
という名前で全然売れて
いなかったお茶がありました。
後に、
「おーいお茶」
という名前で大ブレイクしました。
中身は同じですよ。
「ネピア モイスチャーティシュ」
というティッシュがありました。
これが改名するのですが、
気づいた人もいるでしょう。
そう、
「鼻セレブ」
です。
このように、名前を変えるだけで、
すごく売れる、頼まれる、人気が出る
サービス、商品があります。
今日はそのことを知っておきましょう。
いくつか紹介しますね。
逆の意味を持つものの組み合わせ
例えばこんなんです。
嫌われる勇気
ミスターチルドレン
美女と野獣
どれも、前後で逆のような意味の言葉が
組み合わさることで、ギャップができて
インパクトが生まれていますね。
ベネフィットを入れる
例えばこんなんです。
スリムドカン
ウォークマン
ベネフィットっていうのは、
メリットの先にあるものです。
ご利益とか、ご褒美とか、そんな感じです。
メリットと使い分けが大事なんですね。
ポイントは悩み解決か、願望達成のどちらかです。
スリムドカンは便秘をスッキリ解消できそう。
ウォークマンはカッコよく音楽を聴く。
その商品を使った結果、
こんな良い感じになるよっていう
イメージを伝えているわけですね。
脳は成功イメージに強く引っ張られます。
メタファ―・例え・見立て
例えばこんなんです。
道の駅
レッドキャビア
スマートフォン
道の駅って、駅じゃないですよね。
でも人が集まるところ、物が集まるところ
というイメージを一発で描かせます。
レッドキャビアって知ってますか？
これ、実は明太子なんです。
海外で明太子って全然売れなかったんです。
でも、これは赤いキャビアだよって言ったんです。
スマートフォンって携帯電話みたいですよね。
名前はね。みんな騙されていますが、
スマートフォンはハンドコンピューターです。
メカアレルギーの人にも受け入れられた。
トラウトサーモンはシャケじゃない、とかも
そうですね。
何かに見立てるんですね。
見立てるのはみんなの馴染みのあるものにします。
語呂の良さ、韻を踏む
例えばこんなんです。
コカ・コーラ
ファンカーゴ
アベノミクス
韻を踏んでたり、
3つの組み合わせだったり、
造語にしてたりで、
どれも言いやすい、言いたくなるんですよね。
ドラゴンボールに出てくる、
タオパイパイって絶対耳に残りますよね。
ダラスマーベリクスとか、
強そうで、語呂も良いですよね。
濁音をいれると強さが出ます。
パピコとかぱぴぷぺぽは
かわいらしさがでて、
子供向けのお菓子やアニメにも多いです。
ボクはコピーライターではないので、
この辺にしておきます。
動画で見る
まとめ
ボクもバスケのDVDを作っていた
時には、すごく時間をかけましたよ。
「小さくても世界で活躍する基本スキル」
はすごく売れました。
あれが、右も左も使える選手になる方法
だとしたら売れなかったでしょう。
自営業者、フリーランスは
商品・サービスの
「ネーミングが大事だ」
ということをしっかり頭に入れておきましょう。
そしてフリーランスがうまくいくには、
6つのことをトータルコーディネート
することが必要です。バランスです。
もしアナタに6つのことが必要だと思ったら、
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焚き火たかじでした。
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